Thibaut et Jean, les fondateurs de CAPS’ME, ont toujours placé la fonctionnalité au cœur de leur projet. Mais il arrive un moment où il faut aussi penser à l’emballage. Et c’est exactement ce qu’ils ont fait, avec un peu d’aide extérieure et beaucoup de réflexion. On vous invite à plonger au cœur de notre rebranding !
Pourquoi une refonte du packaging CAPS’ME ?
Lors de leur passage remarqué sur Qui Veut Être Mon Associé en 2023, le shakeur CAPS’ME a su convaincre les quatre investisseurs malgré une petite réserve : le packaging… Marc Simoncini va même jusqu’à le qualifier de « packaging d’ingénieur » : fonctionnel mais manquant d’attrait. Ce n’était effectivement pas dans les priorités de nos deux fondateurs qui ont toujours préféré miser sur un produit opérationnel plutôt qu’autre chose.
Une refonte était donc nécessaire !
Les enjeux de cette refonte
Suite au passage, les deux fondateurs dressent le cahier des charges pour la refonte du coffret. Et les enjeux sont nombreux :
Rendre le produit immédiatement compréhensible
Les clients ne connaissent pas encore CAPS’ME. Il faut donc faire comprendre ce que contient le coffret et comment il s’utilise en un coup d’œil.
Uniformiser les territoires d’expression
Site web, réseaux sociaux, presse… tous les supports doivent parler d’une seule voix. L’objectif : aborder l’écologie sans être trop technique ni culpabilisant, et s’inscrire en opposition avec le monde du café classique, souvent très sombre et premium.
« Il suffit parfois de pas grand chose mais là c’est sûr, ça fait la différence dans la compréhension du produit dans les premières secondes !! Well done Jean et Thibaut ⚡️ »
— Sasha M.
Le résultat final : un rebranding signé Pixelis
Sous les conseils d’Anthony Bourbon, Thibaut et Jean collaborent avec l’agence Pixelis pour un rebranding complet. Le résultat ? Une transformation visible autour de quatre partis pris forts :
La mise en avant du shakeur
On comprend tout de suite ce qu’il y a à l’intérieur du coffret. Plus besoin d’explication : le produit se vend lui-même.
Un trait de pinceau signature
Il reprend le même geste que le shake ! Un détail graphique qui raconte l’usage du produit en un seul coup d’œil.
Du kraft pour un côté technique accessible
Le kraft donne un côté technique sans être trop complexe, et ancre CAPS’ME dans une identité éco-responsable authentique.
Le jaune CAPS’ME, toujours présent
Notre couleur historique pour montrer notre côté joyeux, en contraste avec l’univers souvent austere du café.
Conclusion : un packaging à l’image de CAPS’ME
Avec ce nouveau look, CAPS’ME est prêt à conquérir non seulement le marché mais aussi le cœur de ses clients. Les transformations avant et après sont éloquentes : nous avons réinventé notre packaging et enrichi l’expérience utilisateur. À chaque fois que vous savourez votre café CAPS’ME, souvenez-vous que chaque détail a été pensé pour marier écologie, plaisir et praticité !
